Qu’est-ce que l’intention de recherche en référencement ?

L’intention de recherche (également appelée « intention de l’utilisateur ») est l’objectif principal d’un utilisateur lorsqu’il tape une requête dans un moteur de recherche.

Pour rappel, le référencement est un moyen d’obtenir plus de trafic sur votre site Web. En étant bien classé sur Google, vous attirez plus de personnes sur votre site, ce qui entraîne plus de ventes et de visiteurs récurrents.

Certes, pour amener les gens sur votre site, vous devez optimiser votre contenu avec les bons mots-clés. Mais pas seulement. Pour augmenter vos chances de classement, convaincre les gens d’acheter vos produits, de s’abonner à votre newsletter ou même de revenir sur votre site Web, vous devez tenir compte de l‘intention de recherche.

C’est ce que nous allons voir dans cet article. Qu’est-ce que l’intention de recherche et surtout, pourquoi est-ce important ?

L’intention de recherche, c’est quoi ?

Prenons un exemple concret d’entrée de jeu. Disons que vous voulez cuisiner des courgettes pour le dîner.

Mais vous avez faim et vous voulez manger MAINTENANT.

Vous vous dirigez donc vers Google et recherchez des « recettes rapides de courgettes« .

Le premier résultat sur lequel vous cliquez semble correct au premier abord. Mais on se rend vite compte que la recette prend plus d’une heure.

Ainsi, vous retournez rapidement sur les résultats de la recherche pour trouver autre chose. Et cette fois-ci, vous décrocherez de l’or : ce résultat est une recette qui prend 13 minutes du début à la fin…

…ce qui correspond EXACTEMENT à ce que vous recherchez.

Si suffisamment de personnes qui recherchent une «recette de courgettes rapide» ressentent la même chose, ce résultat obtiendra une amélioration significative du classement par Google.

En résumé, l’intention de recherche est la raison pour laquelle l’internaute effectue une recherche spécifique.

Pourquoi l’intention de recherche est-elle importante ?

En termes simples : satisfaire l’intention de recherche est finalement l’objectif n°1 de Google. Google détaille même l’intention de recherche dans ses directives pour l’évaluateur de la qualité. 

Même si les backlinks et autres signaux de classement Google traditionnels comptent toujours, si votre page ne satisfait pas l’intention de recherche, elle ne sera plus classée.

Une compréhension approfondie de l’intention de recherche peut vous aider à :

• Effectuez une recherche de mots clés plus efficace en ciblant les termes de recherche qui correspondent aux besoins de votre entreprise et de votre public.
• Créez du contenu qui répond aux questions des utilisateurs et structurez les pages de manière conviviale pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
• Classez-vous plus haut en créant du contenu que les moteurs de recherche comprennent comme étant plus précieux et pertinent pour leurs utilisateurs

Donc, si vous voulez réussir avec le référencement et le marketing de contenu aujourd’hui, l’intention de recherche doit être une grande partie de votre approche.

Les 4 types d’intention de recherche

Bien qu’ils se chevauchent souvent, vous pouvez diviser l’intention de recherche en quatre catégories de base :

L’ intention informationnelle 🎯

L’intention informationnelle c’est avant tout essayer d’en savoir plus sur quelque chose (par exemple, « Qu’est-ce qu’une bonne voiture ? »).

Vous devez savoir que la compréhension de l’intention par Google va bien au-delà de la simple page d’affichage de résultats qui donnent des informations sur un terme spécifique. Il sait, par exemple, que les personnes à la recherche de [courgettes] recherchent probablement des recettes, pas l’histoire culinaire de la courgette. Il comprend que la plupart des gens qui tapent [Mercure] recherchent la planète, pas l’élément. Google comprend même que pour certains termes de recherche, comme [comment construire une cabane en bois], il est pratique d’inclure des vidéos et des images.

L’intention de navigation 🎯

L’intention navigationnelle c’est essayer de trouver quelque chose (par exemple, « site Web Peugeot »). Ils veulent donc visiter un site web précis. Vous devez donc vous assurer que votre site web peut être trouvé lorsqu’un internaute recherche le nom de votre entreprise.

Gardez à l’esprit qu’un classement élevé pour un terme de navigation est principalement bénéfique si votre site est le site que les gens recherchent.

L’intention transactionnelle 🎯

L’intention transactionnelle c’est essayer d’effectuer une action spécifique (par exemple, « acheter une Peugeot 3008 »).

Beaucoup de gens achètent des choses en ligne et naviguent sur le Web pour trouver le meilleur achat. Les internautes effectuent alors une recherche avec une intention transactionnelle lorsque leur objectif est d’acheter quelque chose à ce moment-là. Souvent, cela signifie qu’ils savent déjà exactement ce qu’ils veulent acheter et qu’ils veulent simplement accéder immédiatement à cette page de produit.

L’intention commerciale 🎯

L’intention commerciale c’est essayer d’en savoir plus avant de prendre une décision d’achat (par exemple « Peugeot contre Citroën »).

Certaines personnes ont l’intention d’acheter dans un avenir (proche) et d’utiliser le Web pour faire leurs recherches. Quelle voiture serait la meilleure? Quel plugin SEO est le plus utile ? Ces personnes ont également une intention transactionnelle mais ont besoin de plus de temps et d’être convaincues. Ces types d’intentions de recherche sont généralement appelées intentions d’enquête commerciale.

Et l’intention du mot-clé, en quoi ça consiste ?

Les mots que les gens utilisent dans leurs requêtes de recherche nous donnent un aperçu de l’intention de l’utilisateur. Cela fonctionne aussi dans l’autre sens. En formulant des mots clés avec des mots spécifiques à l’intention, vous pouvez augmenter vos chances d’être vu par des personnes ayant une intention de recherche correspondante.

Qu’entendons-nous par mots spécifiques à l’intention ? Par exemple, les mots clés à intention transactionnelle contiendront souvent des mots tels que :

• acheter
• accord
• remise
• noms de produits

Pour donner un autre exemple, les recherches d’informations peuvent (mais ne doivent pas nécessairement) contenir des mots tels que :

• informations
• comment
• meilleur moyen de
• Pourquoi

Notre conseil : même si l’intention de recherche est évidente, commencez toujours par consulter les pages déjà classées pour le mot-clé en question. En effet, les résultats qui apparaissent sur la première page de Google ont évidemment réussi le test d’intention de l’utilisateur. Vous souhaitez donc créer une page qui corresponde étroitement à ce que vous venez de trouver sur cette page 1. A vous de vous adapter en fonction des résultats qui apparaissent. 

Nos meilleurs conseils pour optimiser votre contenu pour l’intention de recherche

Optimisez vos pages produits pour les mots-clés commerciaux

Par exemple, si vous vendez des vitamines pour enfants, vous pouvez optimiser une page produit (catégorie) pour le terme de recherche [acheter des vitamines pour enfants]. Peut-être avez-vous également un article sur l’administration de vitamines. Vous pouvez optimiser cet article pour le terme de recherche [comment donner des vitamines à mon enfant] et l’adresser aux personnes ayant une intention informative.

Optimisez pour l’expérience utilisateur

Pour vous assurer que les internautes aient une excellente expérience avec votre contenu :

• Limiter les popups : Google n’aime pas les popups . Et les utilisateurs non plus. Donc, si vous utilisez une fenêtre contextuelle, je vous recommande de ne les utiliser qu’avec l’option « intention de sortie » activée.
• Police 14px + : vous pouvez avoir le meilleur article de blog à chaque fois que vous l’écrivez. Mais si c’est difficile à lire, les gens vont sortir de la page et cela augmente votre taux de rebond.
• Utilisez les sous-titres : les internautes sur Google veulent leurs réponses RAPIDEMENT. Ce qui signifie qu’ils ne liront pas chaque mot de votre page. Les sous-titres permettent aux utilisateurs de parcourir votre contenu pour les points principaux.
• Utilisez des vidéos et des images : cela rend votre contenu plus facile à utiliser et à comprendre.
• Regardez Google Analytics : concentrez-vous sur l’amélioration du taux de rebond et de la moyenne. Métriques de durée de session sur les pages clés.

Améliorez le contenu existant

Avez-vous une page sur votre site qui « devrait » être classée… mais qui ne l’est pas ? Si tel est le cas, vous avez probablement un problème d’intention de recherche.

Ne limitez donc pas ce processus au nouveau contenu que vous publiez. En effet, revenir en arrière et réoptimiser l’ancien contenu pour l’intention de recherche est l’un des moyens les plus rapides d’obtenir plus de trafic organique vers votre site Web.

Regardez le  « Autres questions posées »

Vous avez peut-être remarqué de plus en plus de cases « Autres questions posées» dans les résultats de recherche :

Eh bien, il s’avère qu’il s’agit d’une mine d’or d’informations sur l’intention de l’utilisateur.

Pourquoi ? Car ces boîtes vous disent littéralement : « Ce sont des questions que les gens se posent autour de ce sujet ». Et lorsque votre contenu répond à ces questions, vous pouvez ÉCRASER l’intention de l’utilisateur.

Conclusion

Il est essentiel de s’assurer que le contenu que vous rédigez correspond à la fois aux termes recherchés par les internautes et à l‘intention de recherche de votre public.

Assurez-vous que votre message est informatif lorsque les gens recherchent des informations. Soyez le premier résultat lorsque quelqu’un recherche le nom de votre entreprise. Fournissez du contenu qui aide les gens à prendre une décision éclairée lorsqu’ils étudient encore leurs options. Et enfin, dirigez les gens vers vos pages de vente s’ils cherchent à acheter l’un de vos produits.